La valorisation de l’authenticité comme stratégie de marque : une réponse pour le consommateur senior en quête de sens, de qualité et de sincérité ? : Mémoire [texte imprimé] / Judith Partouche, Directeur de thèse . - [S.l.] : PSB, 2015.
mémoire
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	authenticité  consommateur senior  stratégie de marque  qualité  origine
Index. décimale :	150 Psychologie
Résumé :	Alors que la mondialisation poursuit sa course, les principes de la consommation de masse sont progressivement remis en cause. Les consommateurs sont séduits par des marques dans lesquelles ils perçoivent des valeurs empreintes de sincérité, de confiance, de traçabilité et d’authenticité, comme s’ils voulaient redonner du sens à l’acte de consommation. Les recherches en marketing et comportement du consommateur relatives à la quête d’authenticité s’intensifient depuis quelques années. L’objet de ce mémoire de recherche est d’apporter une contribution dans ces domaines, en étudiant ce concept à travers une approche unique, dans le but d’identifier dans quelle mesure l’authenticité peut être efficace dans la stratégie des marques qui ciblent des seniors de plus de cinquante ans. Ainsi, une méthodologie d’étude qualitative de type entretien collectif complété par dix entretiens individuels a été utilisée. Les résultats mettent en exergue la perception multidimensionnelle du concept d’authenticité, son caractère polymorphe, son influence positive sur le comportement du consommateur ainsi que les limites de son utilisation en marketing.